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小程序成巨头争抢新战场,上半年小程序平台增至8家!

作者:数科邦 发布时间:2019-08-12 952 0 0

  从玩一款小游戏、点上一杯网红奶茶到生活缴费、查找政务信息,小程序已经席卷生活方方面面,成为新的用户增长点。数据研究机构QuestMobile近日发布“2019小程序半年报告”(以下简称“报告”)显示,小程序已成为巨头们争抢的新战场,上半年小程序平台增至8家。

  2019年上半年,小程序生态继续保持高速蓬勃发展。各大平台在今年上半年都在加速推动小程序的能力释放。而小程序也进一步实现对中国移动互联网群体的全面覆盖,并且通过小程序,大量的中老年群体每天使用移动互联网的时长大幅增加,可以说小程序推动了移动互联网的全民化进程。

  到今年上半年,微信小程序每日活跃用户数超过2.5亿人,小程序帮助大量的传统企业实现“互联网+”,在连接线上线下方面,小程序的优势凸显,社区团购借助小程序实现爆发,成为今年上半年最热的投资风口。

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  同时,小程序的亮眼表现也让更多巨头跻身小程序平台竞争这一新战场。数据显示,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,包括腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序,头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。其中最成熟的仍是微信小程序,目前总体用户量已达7亿。2019年6月,MAU(活跃用户)超过500万的小程序已经达到180个,人均使用4.9类、月均42.6次。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU前三,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。

  报告还分析了不同人群使用微信小程序的特点,其中,除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业,男性用户更多使用出行服务类,如停车缴费等,女性更多使用实用工具来提高生活效率。Z世代(90后、00后)更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类小程序,而银发老人更关注实用工具类小程序。

  对于小程序运营方来说,最主要的还是变现。目前,小程序主流的变现方式包括:广告、增值服务、电商。小程序运营一段时间后,具备一定的流量基础,即可以通过广告平台接广告来进行变现。小程序广告变现在行业内已具备普遍性,流量主与广告主各取所需,市场因此而更加活跃,且朝着健康的方向发展。另外,增值服务是小程序变现另一主要方式,小游戏的充值会员以及购买虚拟道具都属于增值服务,阅读、视频类小程序也在通过会员增值服务进行变现。

  小程序的广告主市场也在更进一步成熟,越来越多的品牌企业和电商企业开始投放小程序广告,小盟广告平台等第三方广告服务商开始为小程序广告投放市场提供服务。

  小程序的出现改变了互联网流量格局,开发者成功地将各超级App公域流量向私域流量转变,产品获客成本再创新低,正是属于小程序开发者变现的黄金时代。(ps:以上数据来源于网络,仅作分享。)


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